Obecnie każda instytucja, a zwłaszcza nowa na rynku lub tworząca się, musi zostać efektywnie zareklamowana. Reklama ma na celu przekonać przyszłych nabywców do odwiedzenia tego punktu usługowego czy zakładu, spowodować, że wybierze on taki towar a nie inny. Przekaz reklamowy można dostrzec w zasadzie w dowolnym miejscu – w telewizji, Internecie i wszystkich innych środkach masowego przekazu, na ulicach w postaci billboardów, plakatów oraz różnorodnych druków ulotnych. Funkcjonują firmy wyspecjalizowane w zakresie projektowania reklam, mogą być to firmy komputerowe, poligraficzne i wiele innych. W każdej dużej miejscowości można taką placówkę spotkać. Pod hasłem „reklama Zielona Góra” kryje się duża ilość rezultatów, będących stronami WWW agencji reklamowych i pozostałych zakładów.