Obecny rynek odznacza się najczęściej dość dużą konkurencją. Zakładanie swojej firmy jest dlatego krokiem milowym i należy inwestować dużo energii w to, żeby zaistniała nowa marka. Też popularne i lubiane firmy nie ustają w ciągłych staraniach o zdobycie nowych odbiorców. Naturalnie, w takim przypadku istotne znaczenie ma skuteczny marketing.