Cywilizacja od tysięcy lat doskonali wszystkie możliwe typy handlu, jest to spowodowane zarówno warunkami, jak również predyspozycjami danych osób czy też w szerszym rozpatrywaniu firm. Cechą typową, dla każdego rozwijającego się społeczeństwa jest rozrost konkurencji we wszelakich zakresach podejmowanych przez obywateli.

Efektem tego było samoistne powstanie reklam własnych produktów i usług, umożliwiało i pozwala to zwiększyć zainteresowanie swoją działalnością. Jednym z najbardziej rozpowszechnionych sposobów korzystających z reklamy jest handel w niezmiennych stoiskach, sklepach, zakładach. Ten typ dał możliwość stworzenia niedrogiej, stałej i efektywnej drogi reklamy. Korzystne otoczenie czy trafnie dobrany szyld (w tym miejscu) pozwala owocnie zdobyć uznanie konsumentów.

Zwłaszcza szyld jest detalem, który jest szczególnie powszechnym i często wyjątkowo widowiskowym elementem zewnętrznym butiku lub firmy. Właściciele sklepów ubiegają się spożytkować pierwszy moment styczności z przechodniami by skłonić ich na poświęcenie momentu na przyjrzenie się ofercie. To właśnie cel, które spełnia z jednej strony witryna, widoczna z mniejszej odległości, z drugiej szyld, którego efektowność można podziwiać czasami ze sporej odległości od punktu, do reklamy którego jest użyty.

Często używanym elementem przy zwiększaniu efektowności szyldów bywa oświetlenie oraz nietypowy wygląd. Wszelakie wysiłki, które mają na celu przykucie uwagi przechodnia i skłonienie go do odwiedzenia sklepu mogą być wykorzystane przy tworzeniu i rozmieszczaniu szyldów bądź akcentowaniu witryn.

Szczególnie w nowoczesnych, pokaźnych miastach, w rejonach ze skomasowanym handlem można zauważyć różnorodność i efektowność elementów nakłaniających do odwiedzin zakładu bądź sklepu. Razem ze wzrostem pobliskiej konkurencji rośnie presja na stworzenie szyldu z jak najsolidniejszym i najkorzystniejszym przekazem, co sprawia, iż sam szyld często zmienia postać z prostego narzędzia informującego na wyjątkowo fantazyjny element reklamy.