W dwudziestym pierwszym wieku każdy, kto prowadzi firmę musi zatroszczyć się o reklamę. Jest to obecnie fundament prawidłowego jego funkcjonowania. Badacze zgadzają się co do tego, że najlepszą strategią popularyzacji przedsiębiorstwa jest reklama zewnętrzna. Posiada ona rozmaite formy dzięki którym można zdobywać nowych klientów i umacniać wizerunek przedsiębiorstw w ich pamięci. Obejmuje ona takie metody jak plakaty, czy billboardy. Dla osób, których interesuje reklama outdoorowa, na przykład łatwo widzialne i atrakcyjne szyldy Kraków stanowi dobrą przestrzeń. To duże i żywe miasto ma wiele punktów, w których można umieścić własne logo tak, by zauważyła je znaczna ilość oglądających.