Marketing, na przestrzeni lat stał się najistotniejszą płaszczyzną do sukcesu na rynku sprzedaży rozmaitych produktów i świadczenia usług. Nie wystarczy już wyprodukować dane dobro i przekazać do sprzedaży, lecz należy w pewnym stopniu przeprowadzić propagandę, jaka zapewnia bardzo dobrą reklamę i zwiększa ilość potencjalnych kupców oferowanego dobra.

W teraźniejszych czasach coraz ważniejszą funkcję pełnią agencje reklamowe. Na początku rozwoju agencji, ich celem było szczególnie dobrze reklamować poszczególne dobro lub usługę, aby poprzez to w krótkim okresie zaczęło to dostarczać klientowi należyty zysk.

Aktualnie zakres działania agencji reklamowych (nasza strona: ciekawa oferta reklamowa foliograf) jest szeroki i tak naprawdę funkcjonuje podział na agencje, jakie skupiają się tylko na promocji produktu oraz na agencje, które przeprowadzają szereg działań, jakie pozwolą na zbudowanie propagandy reklamowej na bardzo dużą skalę. Zdecydowanie więcej jest agencji realizujących to drugie kryterium. Jest to wynikiem tego, że realizacja szerokiego zakresu działań zdecydowanie bardziej pozwala dotrzeć do klienta i też umożliwia agencji mieć całkowitą kontrolę nad przeprowadzanymi czynnościami. Agencje te wykonuję nie tylko czynności promocyjne, ale także biorą na swoje barki przygotowanie szaty graficznej dla produktu, organizację produkcji dobra, przeprowadzanie badań rynkowych, określanie strategii, która ułatwi osiągnąć odpowiedni poziom podaży w stosunku do popytu oraz sporo innych czynności. Wbrew pozorom, są to czynności niezwykle ważne i trudne w wykonaniu, dlatego że w wyniku sporej konkurencji między firmami z tej samej branży, bardzo często ukazują się nowe produkty, które zdobywają uznanie klientów i następny produkt o takim samym przeznaczeniu musi zostać na tyle dobrze wypromowany, aby klient zechciał korzystać z takiego dobra i następnie ocenił, że właśnie taki produkt gwarantuje korzystniejsze działanie. Oczywiście praca agencji reklamowych powiązana jest również z poszerzaniem zakresu działania firmy, gdyż w celu zagwarantowania klientowi jak najlepszych przychodów finansowych, agencje badają rynek nie jedynie lokalny, lecz również i krajowy. To wiąże się z rozbudową struktury firmy, jak także i ze znacznie większymi przychodami. Wszelkie tego typu działania są dokładnie analizowanie przez agencję i jakakolwiek decyzja nie jest podejmowana bez posiadania solidnej argumentacji.