Współczesny rynek konsumencki jest w wyższym stopniu trudny oraz szaleńczy niż każdy zdołałby to sobie wyobrazić. Jest na nim bardzo sporo podmiotów spragnionych coś sprzedać. Jest także ogromna ilość konsumentów.

Interesujące a także przynoszące korzyść sposoby na zachęcenie do własnych produktów jak największej liczby konsumentów są obecnie czymś wręcz fundamentalnym, jeżeli tylko ktoś nie chce się obawiać o swoją pozycję na rynku. Jest obowiązek albowiem nie tylko spełnić oczekiwania kontrahentów, lecz zrobić wszystko, żeby nie chcieli oni korzystać z konkurencji.